qq钱包提现“免费午餐”终结，背后是00后消费群体崛起-全讯国际

当今移动支付格局，微信支付与支付宝占据了国内绝大部分市场，大众口中呼之欲出的第三极始终没有出现。最近一个事件却引起了业界的普遍关注，qq钱包开始提现收费了。这是继微信支付、支付宝之后，第三个宣布提现收费的支付应用。

qq钱包提现收费主要内容是，从2018年1月8日起，提现业务将收取0.1%的手续费，每笔最少收取0.1元。每名用户(同一身份证对应的所有账户)累计拥有1000元的免费提现额度。此次调整红包、支付、转账等功能，免收手续费。其收费标准与微信支付的现有提现规则相同。

此前，微信支付和支付宝的提现收费理由是，交易量上升，向银行缴纳的手续费也随之上涨，为了平衡支出压力，所以提现收费。而今，qq钱包提现收费，对媒体询问的回复是相似的：“此费用源于第三方支付在调取快捷支付接口时产生的手续费。此前，qq钱包一直持续对此进行补贴。随着该项费用的不断增长，为了适度平衡成本和可持续性发展，我们做出了本次调整。”让业界诧异的是，qq钱包交易量已经增长到如此地步，需要提现收费才能平衡支出压力?qq钱包将成为中国移动支付的第三极?可能还真是。

qq钱包提现收费的背景

中国移动支付格局是一个双巨头的格局，据艾瑞2017年q2第三方移动支付市场规模报告显示，支付宝与财付通(包含微信支付和qq钱包)几乎平分了中国移动支付市场。虽然同属于财付通的支付体系，但市场极为认可微信支付的成功，对qq钱包的动静关注较少。

在市场竞争优势上，支付宝拥有“金融生态”、电商优势，微信支付拥有社交属性;回来看qq钱包，背靠qq这一社交软件大山，被指与微信支付存在着社交属性上的重叠，在微信支付已经如火如荼的情况之下，qq钱包压力重重。

然而随着近几年补贴政策发力，用户及交易量逐渐增长，qq钱包找到了自己的定位，那就是瞄准年轻市场。比如，在其“qq钱包福利日”等补贴活动中，年轻人所喜爱的休闲食品、餐饮、娱乐等领域成为补贴重点。

qq钱包与汉堡王的营销海报

随着年轻消费群体的崛起，用户和交易量必然随之增长，今天的提现收费也许正正说明了qq钱包从补贴时代，到了需要平衡成本和可持续发展的时代。同时也说明了qq钱包瞄准年轻群体的策略成功。

那么qq钱包到底是如何赢得00后青睐的呢?

qq钱包的“年轻化”产品策略

在2016年，qq修改了企鹅logo，从拟人化孩童形象，变成了更加年轻的中性化图标。在当时，许多互联网专家就认为，qq正在转型，热爱使用qq的00后正在从孩童走向成年，qq的年轻化步伐势在必行，qq钱包作为qq整体布局的重要组成部分，也将承担布局这一战略的重要任务。

作为qq的专属支付工具，服务于00后，中国年轻人的首选专属钱包，qq钱包也在改变。在场景搭建上，贴合其“年轻化”、“娱乐化”的用户标签，加强吃、喝、玩、乐等年轻人喜欢的功能。

除了线上功能上注重“年轻化”，在线下的支付场景方面，qq钱包所发力重点领域，除了外卖、电商、游戏支付等普世场景外，还有影院、麦当劳等时尚快餐厅、迪士尼游乐场等娱乐消费场景。

一系列的“年轻化”产品策略，使得00后群体成为qq钱包的中坚力量，随着00后的崛起，免费使用的qq钱包成本压力愈来愈大。“年轻”的力量促使qq钱包提现收费，那么这是一股怎样的力量呢?

qq钱包“年轻”力量带来成本压力

腾讯在2016年曾发布数据，qq大部分活跃用户都是95后，其中90后与00后用户总和超半数。在相关调研报告中，00后喜欢的社交应用中，第一名是qq，前五位也有三个应用是qq相关应用。

00后是怎样的人群?在罗振宇最新的跨年演讲中表示，据红杉调查数据显示，00后一个多金的群体，平均存款都有2570元，并且每个月的平均零花钱有500元。这么一算00后每年的个人开销要花6000元，当然这些钱大都是父母给的，不用养家糊口，不用担心车贷房贷，只用来消费。罗振宇认为谁有本事能连接这些00后，并让他们钱在自己这，那无疑是一个很大的市场。

另一方面，00后是移动互联网的原住民。大多数00后都是70后和80后的孩子。他们的父母是中国最早接触到互联网的一代人，他们见证了中国互联网史诗般的历程。但只有00后，才是真正的互联网时代原住民。正因为如此，00后对移动支付的依赖是天生的，通过qq钱包进行移动支付的意愿将更强。

00后这一年轻群体的多金，还有其天然的互联网基因，对移动支付的依赖，给qq钱包带来了巨大的市场空间，同时也带来了持续补贴的成本压力，这或许是qq钱包的提现收费的主要原因。

最后

在移动支付战场上，腾讯一直采取微信支付和qq钱包双车作战的战略，而拥有大量00后用户的qq钱包，可谓是腾讯布局未来市场的关键筹码。qq在连接罗振宇口中最具消费能力的00后群体，qq钱包正在全面覆盖这一群体，现在是2018年，第一批00后已经成年，随着中坚用户步入社会，qq钱包的未来已来。提现收费则是qq钱包崛起的一个代表性事件，随着00后的崛起，qq钱包或许能够借此突围，在激烈的移动支付市场获取更大的市场份额和地位。